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掌控消费升级大势TCL冰洗以差异化产品驱

发布时间:2019-05-15 02:25:48 编辑:笔名

9月1日,德国IFA如期开幕,中国品牌受到了国内外媒体的高度关注。TCL集团副总裁家电团体总裁李书彬在接受采访时表示,要成为一个真正的品牌,一是做专业,二是做横向,TCL品牌的三足鼎立,就是除了彩电、通讯,家电也希望逐步打造成为家电综合品类的TCL品牌。

从1998年开始,TCL集团逐步进入冰箱洗衣机领域,近20年的历史中,从OEM到如今创新产品品不断问世,TCL冰洗实现了飞速发展。李书彬指出,随着整个用户的消费升级,还有互联化、智能化等新趋势的出现,为新进品牌带来了产品升级、更新换代的契机和机会。TCL白家电在合肥投资17亿建成了冰洗基地,在成立伊始,即给产品做出了明确的定位,TCL洗衣机以避免污、滚筒、云智能,TCL冰箱以风冷、变频、大容量为产品核心理念,TCL冰箱洗衣机将继续以差异化产品打开了市场格局。

(TCL集团副总裁家电团体总裁李书彬接受采访)

TCL免污式洗衣机:创新技术与产品更健康更好用

重要的环节是立足于消费者需求的研究,和对用户的研究,消费者提及频率的产品就是滚筒洗衣机,TCL白家电事业部海外营销中心总经理尤志松在采访中表示,目前,免污式洗衣机的类似产品在欧洲市场上基本没有看到,在IFA上展出时,非常多客户对这个产品表现出了浓厚的兴趣,这说明我们所坚持的理念是被市场所认可的,是正确的。

(TCL团体副总裁家电团体总裁李书彬及TCL白家电事业部海外营销中心总经理尤志松接受采访)

尽管进入市场较晚,但TCL洗衣机所开创的免污式新品类,已为行业所注视,免污技术先后获得了中国国家技术认证及四项国际专利,刷新了行业发展的新高度。2016年,TCL陆续推出了免污式波轮洗衣机和免污式滚筒洗衣机,解决了洗衣机对衣物的二次污染,并于当年底发布了高于国家标准的免污洗衣标准,引发全行业对健康洗衣的高度关注。今年初,TCL洗衣机将免污再次升级,推出了大桶免污+小桶专属的免污式桶中桶洗衣机,解决了衣物之间的交叉污染。由此,TCL洗衣机成为全免污系统解决方案的创建者,免污标准的制定者,洗衣机免污技术的持续创新者。

(TCL免污式桶中桶洗衣机亮相IFA引关注)

在技术创新的另一面,TCL洗衣机也将智能作为发展的核心。李书彬表示:TCL认为,白家电领域的智能化分为两个层级,1是产品本身的智能化,即学习、自判断、自适应的能力,二是人际交互、设备与设备之间的智能和互联。目前,TCL推出了拥有1键智能洗衣的Q系列智能洗衣机,通过APP便可便捷进行多种洗衣方式选择,并根据衣物情况设置洗衣机参数,用户还可以通过自然语音控制进行智能洗衣,是TCL洗衣机在云智能领域的一次成功的实践。

(TCL推出Q系列智能洗衣机)

TCL冰箱:创新技术好看好用品质卓越

随着中国市场消费升级,全部产品的更新换代会逐步过渡到大容量、智能、节能降耗、绿色的产品上,李书彬在采访中指出了冰箱的发展趋势,而这也是当前欧洲市场的主流产品特征。目前,TCL冰箱基本上是从300L到600L以上的大冰箱,并不断研发新的风冷技术。今年初,TCL冰箱创新研发出了一体变频风冷技术,具有17项核心技术,获得205项技术专利,依托于此技术而研发的冰箱,具有制冷快、温差小、超节能、低噪音的特点。在智能化的应用上,TCL冰箱在产品中加入了智能识别系统。下一步将实现更高级别的智能,比如对家里的所有食材进行健康管理,实时预警、提示,李书彬表示。

(TCL冰箱产品中加入了智能识别系统)

为了进一步打开国际市场,整合欧洲资源,TCL洗衣机在发展中也不断在产品和技术上进行融会开发,其内部具有1支高水平、国际化的研发团队,乃至包括制造系统和品质控制等,与德国工业设计团队的合作即为一例。国际化的设计灵感让TCL冰箱的产品更好看、更实用,如TCL一体变频十字四门风冷冰箱和TCL一体变频对开门风冷冰箱,均为厨装一体设计,即美观大方,又能优化家居空间;TCL一体变频对开门风冷冰箱采用中间存储抽屉设计,与人手高度一致,不弯腰即可取放食品,让设计真正为便捷生活所用。

(TCL一体变频对开门风冷冰箱厨装一体设计)

(TCL一体变频风冷冰箱让消费者感受到真正好用)

依托于创新性的差异化产品,TCL冰箱洗衣机已构成了独特的品牌优势,在此基础上,依托于TCL集团三军联动策略,以及彩电和通讯建立的渠道优势和消费沟通优势,将带动TCL冰箱产品持续在海外市场拓展。在国内的发展,TCL冰洗将进一步激活渠道优势,对此,李书彬表示:TCL的家电全品类产品,将进行渠道互联改造创新,未来将计划用三年时间建成8000家TCL智能产品体验店,并为其赋予新的电商运营络,让传统店面插上天使的翅膀,从而推动互联电商零售总量持续增长。

(TCL冰箱洗衣机创新产品闪耀IFA)

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