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曝RIO抢占天天向上冠名赞助内地综艺

2018-10-29 12:38:08

曝RIO抢占《天天向上》冠名赞助 内地综艺节目冠名易主?

阅读,只需一秒。精彩,尽在掌握!6月23日,湖南卫视栏目《天天向上》正在火热录制中.在汪涵、欧弟等多位主持人的带领下,节目如往常一样的轻松、幽默.但... 6月23日,湖南卫视栏目《天天向上》正在火热录制中。在汪涵、欧弟等多位主持人的带领下,节目如往常一样的轻松、幽默。但细心的现场观众却发现,节目主冠名商已经换成了RIO鸡尾酒。据可靠消息称,从2015年的下半年开始,RIO鸡尾酒将正式成为《天天向上》的金牌冠名商。同时,由RIO冠名的期《天天向上》将在7月3日周五20:20准时播出。RIO基因能否撼动“特步”一样的天天向上?一句“欢迎收看‘特不(步)一样’的《天天向上》”早已和加多宝凉茶“怕上火,喝加多宝”形成同等量级的传播效果。先不论品牌在从中所得到的“量化效果”,一句长达七年的开场白也足以在广大观众心中刻下一道深深的烙印,然而新加入的RIO又将以怎样的品牌基因、文化来撼动这一根深蒂固的影响力呢?作为预调鸡尾酒代表品牌的RIO,一直主张多彩、轻松、自在的青春生活理念。而《天天向上》则代表着中国娱乐节目的水平,集合新锐时尚和特立独行于一身,是很多年轻人寻找时尚、青春、向上共鸣的人气综艺秀。这两家强强联手,倒是实现了双方人群和理念的高度统一,更看出RIO大手笔的雄厚实力。据现场消息,经过节目组的倾力安排与精心策划,天天向上的舞台将全面升级,现场欢呼声统一以“RIO!”呈现,嘉宾互动环节产品植入,RIO鸡尾酒全新代言人也可能惊艳亮相……不仅如此,据录制现场观众描述得知,“喝杯RIO 交个朋友”这句毫无违和感的话,也让他们感受到RIO原来也是如此的接地气。然而,这一切的改变将在7月3日播出的《天天向上》中揭开神秘的面纱!不抢头条抢平台 RIO玩转娱乐营销在当下号称“娱乐至死”的年代,营销不可避免与娱乐相结合。近年来,RIO鸡尾酒凭借着时尚的产品基因、的营销、成熟的渠道,迅速锁定预调鸡尾酒行业的“龙头”地位。从《何以笙萧默》、《杉杉来了》等热门电视剧的植入到《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等综艺的赞助,甚至到即将播出的《实习生》、《冰与火的青春》、《幸福满堂》等在内的十几部年度热门大戏的广告植入。RIO鸡尾酒布局娱乐平台,在娱乐和时尚的制高点掀起一股青春向上的生活潮流!RIO在娱乐营销上的成功使得无数品牌竞相效仿,然而在我看来,RIO娱乐营销的格局,绝非单纯的贴片或者冠名,而是有一套完整的全线植入链。从贴片广告到情节植入,从整合互动营销到包装定制,更有效结合影视作品情节的视频投播。先不论时下所流行的植入、贴片甚至定制剧的方式值得与否,成功与否,品牌所要考虑的无非是想要得到的东西是否得到,终性价比会成为这把尺子。RIO潮流引发大量品牌跟风 能否继续领跑中国预调鸡尾酒行业据相关媒体报道,2014年RIO品牌市场份额高达40.1%,全面超越Breezer,成为中国预调鸡尾酒行业领导品牌。与此同时,从各大社交类平台的消费者讨论内容来看,不少消费者都提出“是不是有种鸡尾酒叫RIO,而有个品牌起名也叫RIO?”的疑问,更有消费者自称在喝RIO,自拍照片却显示另外一个品牌的预调鸡尾酒。由此可见,RIO这类的果汁味预调鸡尾酒现已成为80、90后年轻人在聚会、小酌场合的标配潮流饮品。而这种混合果汁低酒精的新型饮品,在消费者心目中也被笼统地称为RIO。作为新兴行业,中国预调鸡尾酒行业总共才发展了15年左右时间。虽然2014年中国预调鸡尾酒行业已增速140%,但从日本预调鸡尾酒的销量及鸡尾酒与啤酒的销量比值来看,中国的预调鸡尾酒行业才刚刚起步,还有上百倍的发展空间。巨大的行业发展前景已经吸引了包括汇源、黑牛食品等诸多企业,近两年日子不好过的白酒企业也纷纷准备入场分一杯羹,连白酒巨头五粮液都已低调推出一款名为五粮液德古拉的7度中式RIO酒。作为预调鸡尾酒行业的开创者和代表品牌,RIO今日的龙头地位无可撼动,未来竞争加剧的行业格局对于RIO来说虽有风险,但也许更是整合行业的机会所在。

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