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锐参考图文互动中国电商悄然改变巴西网购模

发布时间:2019-06-13 13:55:41 编辑:笔名

新华社圣保罗5月25日新媒体专电(荀伟 王正润)你知道吗?去年阿里巴巴“双十一”海外笔订单来自巴西!在那次全球的购狂欢中,巴西消费者的活跃程度仅次于俄罗斯,位居全球第二,中国电商正在悄然改变巴西人的购习惯。

阿曼达·贝尔纳多就是其中活跃的参与者之一。作为圣卡塔琳娜州的时尚兼巴西着名购达人,贝尔纳多录制的购视频总点击量已超过100万次。她的作品就是晒一晒自己从阿里巴巴旗下的速卖通站购买的中国产品,从几元钱的收纳盒到上千元的服装和挎包,仅一个月该视频就已有数万人观看。

“速卖通是我现在喜欢的海淘站,它给了我更高的性价比和更多的可能性,”贝尔纳多说,她希望通过自己的视频向更多人推广这个站。

巴西是拉美互联大国,拥有超过一亿民,购是这些民上的主要活动之一。巴西消费行为研究公司E-Bit的数据显示,去年巴西新增购消费者1020万人,达到5150万人,其中40%以上都曾在速卖通等国际购物平台上购物。

从金额来看,2014年巴西购规模达358亿雷亚尔(约合716亿元人民币),同比增长24%,成交量达1.03亿单,较上一年增长17%;海淘消费金额达66亿雷亚尔(约合132亿元人民币),占购总金额的18.4%,而来自中国的购物站攫取了其中55%的份额。

事实上,以订单量来看,速卖通从去年底就已超越巴西老牌电商集团B2W,成为该国的购平台。

居住在圣保罗市的布鲁诺·卡列罗斯也是巴西海淘大军中的一位先锋。今年26岁的卡列罗斯是一家布展公司的设计师,每月8000雷亚尔(约合1.6万元人民币)的收入使他可以毫无压力地出入高级商场,但络一直是他购物的主要渠道。

“初我喜欢在Ebay和亚马逊上购物,买些衣服、电器和健身器材,但自从试过阿里速卖通后,我就爱上了这家站,”卡列罗斯说。

在经过几次忐忑的尝试之后,卡列罗斯已经可以非常熟练地在阿里巴巴的站上“扫货”。在他看来,阿里巴巴的购物平台的优势有两个:一是中国制造的超高性价比,二是货物种类极其丰富。“我喜欢在速卖通上购中国的原创商品,不仅价格合理而且在巴西根本找不到,有些服装设计得很有特色,相比那些廉价产品,我更相信一分价钱一分货,”他说。

越来越多像贝尔纳多和卡列罗斯这样的巴西中产阶级及以上人群开始被速卖通所吸引。据E-Bit统计,2014年巴西购人群中中产以上人群占比已达62%。该公司同时预测,2015年巴西购将继续增长19%,达到1.23亿单,而中国电商的占比将继续增加。另一家市场调查机构eMarketer的数据则预测,巴西电子商务规模将于2018年达到261.7亿美元(约合1622亿元人民币)。

不过,席卷全球的中国电商想彻底为巴西人所接受尚有很长的路要走,语言、物流和使用习惯成为制约它们在巴西发展的三个重要因素。

“虽然速卖通有葡语版,但和中国卖家沟通主要还是靠英语和翻译系统,如果碰上英语不好的卖家,沟通是个很头疼的事。”说起这个,卡列罗斯露出了一副不堪回首的表情。他说,身边不少朋友经他推荐都想试试通过速卖通购,但因为站布局、付款方式等不同于eBay和亚马逊,很多人都不愿贸然更改购物平台,所以卡列罗斯每月购的商品中近半都是帮朋友代购。在巴西的一些购物论坛上,不少友表示比起eBay,速卖通的付款方式让他们感到不习惯,也有一些友总结了“淘宝攻略”,向不熟悉速卖通的人介绍使用和搜索技巧。

另外,由于中巴两国远隔重洋,加上在巴西清关手续繁琐,卡列罗斯在速卖通上购的商品平均到货时间为两个半月,这还是在他经验丰富、懂得挑选可靠的卖家和物流方式的基础上。

即使如此,在巴西经济萧条、物价上涨的大环境下,在上购买物美价廉的中国产品已成为越来越多巴西人的选择。算上超过60%的进口税,通过速卖通购的价格也远低于当地市场,服装和箱包类产品价格常常只有本国价格的三分之一。

如今,贝尔纳多、卡列罗斯和他们的朋友已经开始期待今年的全球购物狂欢节。并且他们开始像中国消费者一样直接称呼它为“双十一”,而不是像去年一样叫它“中国版黑色星期五”。

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